La publicité sur Leboncoin : tout ce que vous devez savoir.
- Pierre Cauchois
- 18 avr. 2023
- 4 min de lecture
Dernière mise à jour : 21 mars
Dans cet article, nous allons aborder le sujet de la publicité sur LeBonCoin. Que vous soyez une petite entreprise ou un grand groupe, il est important de considérer cette plateforme comme un canal publicitaire viable pour atteindre votre audience cible.
L'intérêt de faire de la publicité sur LeBonCoin
LeBonCoin est le site de petites annonces le plus visité en France avec plus de 28 millions de visiteurs uniques chaque mois. Cela en fait une plateforme intéressante pour les annonceurs qui souhaitent toucher un large public en ligne. En plus de cela, LeBonCoin dispose d'un système de géolocalisation qui permet aux annonceurs de cibler leur audience en fonction de leur emplacement géographique. Cela signifie que vous pouvez atteindre des consommateurs locaux qui sont intéressés par vos produits ou services.
Les critères de ciblage
LeBonCoin offre différents critères de ciblage pour aider les annonceurs à atteindre leur audience cible. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leur comportement de navigation, de leurs centres d'intérêt, de leur âge et de leur sexe. Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction des mots-clés qu'ils ont utilisés dans leur recherche sur le site. Cela signifie que vous pouvez afficher vos annonces à des utilisateurs qui sont déjà intéressés par les produits ou services que vous offrez.
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Les formats et emplacements publicitaires
LeBonCoin offre plusieurs formats publicitaires, notamment des bannières, des vidéos et des annonces sponsorisées. Les annonces sponsorisées sont affichées en haut des résultats de recherche, ce qui garantit une plus grande visibilité pour les annonceurs. Les bannières peuvent être placées sur la page d'accueil du site ou sur les pages de catégorie. Les vidéos peuvent être affichées en pré-roll avant le contenu vidéo ou en post-roll après le contenu vidéo.
Voici une liste non exhaustive des principaux formats publicitaires sur LeBonCoin :
1. Habillage de Site
L'habillage de site consiste à prendre le contrôle visuel de la page d'accueil ou d'une page spécifique sur Leboncoin, en y apposant des éléments graphiques qui correspondent à l'identité de la marque annonceur. Ce format offre une visibilité maximale et permet de créer une expérience immersive pour l'utilisateur. Il est particulièrement efficace pour les campagnes de lancement de produit, les annonces événementielles, ou pour construire une notoriété de marque forte.
2. Native Advertising
Le native advertising, ou publicité native, se fond dans le contenu existant de la plateforme pour offrir une expérience utilisateur non intrusive. Sur Leboncoin, cela peut se traduire par des annonces qui imitent le format et le style des petites annonces classiques, mais qui sont clairement marquées comme du contenu sponsorisé. Ce format est idéal pour capter l'attention des utilisateurs de manière subtile, en augmentant les chances d'interaction grâce à son intégration naturelle.
3. Leaderboard
Le format leaderboard est une bannière publicitaire horizontale généralement située en haut de la page, offrant ainsi une bonne visibilité dès l'arrivée de l'utilisateur sur le site. Sur Leboncoin, le leaderboard peut servir à promouvoir des offres spécifiques, des événements ou à renforcer la notoriété de marque. Avec sa position stratégique, ce format est difficile à ignorer et garantit une bonne exposition.
4. Skyscraper
Le skyscraper est une bannière publicitaire verticale, souvent placée à côté du contenu principal du site. Plus étroit et plus long que d'autres formats, il offre une présence constante à l'écran même lorsque l'utilisateur fait défiler la page. C'est un choix judicieux pour des campagnes visant à maintenir une présence de marque prolongée auprès de l'audience de Leboncoin.
5. Pavé
Le format pavé est une bannière carrée ou rectangulaire insérée au milieu du contenu, souvent entre des annonces ou des articles. Sa position centrale capte l'attention de l'utilisateur pendant sa navigation, rendant ce format efficace pour générer des clics et promouvoir des interactions spécifiques.
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Les enchères
LeBonCoin utilise un système d'enchères pour déterminer le prix que vous paierez pour vos annonces. Les enchères sont basées sur le coût par clic (CPC) et vous pouvez enchérir sur les mots-clés pertinents pour votre entreprise. LeBonCoin utilise également un système de score de qualité pour déterminer la pertinence de vos annonces. Plus votre score de qualité est élevé, moins vous paierez pour chaque clic sur votre annonce.
La diffusion de vos campagnes est définie selon le calcul suivant : (CPC max) x (Score de qualité). Le CPC max étant le coût maximum que vous êtes prêt à payer pour générer un clic. Et le "score de qualité", autrement appelé "niveau de qualité" ou "quality score" détermine la pertinence de votre annonce.
Les démarches à effectuer pour faire de la publicité sur LebonCoin
Pour faire de la publicité sur LeBonCoin, vous devez créer un compte et choisir un plan publicitaire qui correspond à vos besoins. Vous pouvez choisir entre différents plans publicitaires en fonction de votre budget et de vos objectifs publicitaires. Une fois que vous avez créé votre compte, vous pouvez créer des annonces en utilisant les formats publicitaires disponibles sur la plateforme. Il est important de suivre les meilleures pratiques publicitaires pour optimiser vos annonces et maximiser votre retour sur investissement.
Attention, vous devez avoir un budget minimal de 5000€ pour faire de la publicité sur Leboncoin.
En conclusion, la publicité sur LeBonCoin peut être une stratégie efficace pour atteindre votre audience cible et augmenter votre visibilité en ligne. En utilisant les critères de ciblage et les formats publicitaires disponibles sur la plateforme, vous pouvez créer des annonces pertinentes et engageantes pour votre audience. En respectant les meilleures pratiques publicitaires et en optimisant
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