Publicités sur Netflix : Tout ce que vous devez savoir pour lancer vos campagnes en 2025

Depuis 2022, Netflix propose un abonnement "avec pub", une petite révolution sur cette plateforme connue auparavant pour son expérience sans publicité. Désormais, les annonceurs peuvent exploiter cet espace pour diffuser leurs publicités à des millions d’utilisateurs dans le monde ! Une grosse opportunité pour nous, media buyers.

Mais comment ça fonctionne ? Quel est le budget nécessaire ? Et surtout, est-ce que ça vaut le coup de lancer une campagne publicitaire sur Netflix en 2025 ? Je vous explique tout dans cet article.

Pourquoi faire de la publicité sur Netflix ?

Netflix, c’est plus de 247 millions d’abonnés répartis dans le monde entier (au dernier pointage de 2023). C’est LA plateforme incontournable du streaming où les utilisateurs passent des heures à regarder leurs séries et films préférés. Mais ce n'est pas tout :

1. Audience engagée et premium :Les abonnés Netflix sont des utilisateurs habitués à une plateforme de qualité. Ceux qui optent pour l’abonnement "avec pub" le choisissent pour payer moins cher mais restent ultra actifs et réceptifs au contenu qu’ils regardent.

   
   

2. Publicité peu intrusive :Avec seulement 4 à 5 minutes d’annonces par heure, vos campagnes auront une bien meilleure visibilité qu’à la télévision ou sur les plateformes massivement saturées comme YouTube. Résultat : un message mieux capté, mieux mémorisé.

   
   

3. Peu de concurrence :Netflix en est encore à ses débuts dans la publicité, ce qui veut dire que ce canal est moins saturé que les réseaux sociaux ou Google Ads. Lancer vos campagnes dès maintenant, c’est profiter d’un coup d’avance sur vos concurrents.

   
   
   
   

Comment fonctionne la publicité sur Netflix ?

La publicité sur Netflix est principalement basée sur des formats vidéos courts (15 à 30 secondes) diffusés juste avant ou pendant le contenu ("pre-roll" et "mid-roll"). Ces annonces apparaissent uniquement sur les comptes des abonnés qui ont choisi l’offre "avec pub".

Voici ce que Netflix propose actuellement pour les annonceurs :

1. Durée et format des pubs :Des vidéos courtes, de 15 à 30 secondes, optimisées pour un affichage sur tout type d’écran (TV, smartphone, tablette…).

   
   

2. Options de ciblage (encore limitées) :

   • Démographie : Âge, genre, localisation géographique.

   • Genre de contenu : Vos annonces peuvent apparaître devant un film d’action, une série romantique ou un documentaire, selon vos besoins.

   • Appareil utilisé : Adaptation possible en fonction du support (TV connectée, smartphone, etc.).

     
     

3. Partenaire technique :Netflix gère sa régie publicitaire via Microsoft Advertising. Si vous souhaitez lancer des campagnes, c’est là qu’il faudra vous tourner pour définir vos budgets et vos consommations média.

   
   

Quel est le budget pour diffuser sur Netflix ?

Netflix Ads se positionne clairement comme une option haut de gamme pour les annonceurs. Voici les chiffres clés à retenir :

• CPM (Coût pour Mille) : Vous devrez prévoir un budget de 65 aˋ80 par millier d’impressions. C’est au-dessus des standards habituels du marché (souvent autour de 20 $ à 30 $), mais Netflix justifie ce coût par la qualité de son audience.

  
  

• Budget minimum : Il est actuellement nécessaire d’avoir un budget de départ important, estimé entre 20 000 et50000 pour lancer une campagne. Cela inclut vos créations et la diffusion des annonces.

  
  

Pour les petites entreprises, cet investissement peut sembler conséquent, mais pour des marques premium, c'est une occasion rêvée de toucher une audience captive.

Les limites à prendre en compte

Évidemment, Netflix Ads n’est pas fait pour tout le monde. Quelques points à garder en tête avant de bâtir votre stratégie :

• Coût élevé : Le CPM et le budget minimum requis placent Netflix dans une catégorie premium. Si vous travaillez avec des clients ayant un petit budget, cela risque d’être hors de portée.

• Moins de ciblage fin : À l’inverse de Facebook ou Google, Netflix n’offre pas encore de multiples options pour un ciblage très précis. Cela pourrait évoluer dans le futur.

• Dépendance à Microsoft Advertising : Pas de back-office sur Netflix même. Tout doit être géré via leur partenaire, Microsoft, ce qui ajoute une couche à gérer pour les campagnes.

Comment démarrer vos campagnes Netflix ?

Voici un plan simple pour lancer vos premières campagnes :

1. Renseignez-vous auprès du partenaire officiel : Inscrivez-vous sur Microsoft Advertising, qui gère la plateforme pour Netflix.

   
   

2. Préparez vos vidéos publicitaires : Travaillez des formats créatifs courts (15 à 30 secondes), qui peuvent capter l’attention rapidement.

   
   

3. Prévoyez un budget adapté : Assurez-vous d’avoir l’investissement minimal requis pour garantir la rentabilité de votre campagne.

   
   

4. Testez et ajustez : Comme sur n’importe quelle plateforme, mesurez les performances pour maximiser votre ROI et ajuster la stratégie au fil du temps.

   
   
   
   

Conclusion

Netflix Ads est une opportunité unique et prometteuse, surtout pour les annonceurs cherchant à atteindre une audience engagée et de qualité. Avec son entrée récente sur le marché publicitaire, la plateforme reste peu compétitive et présente un potentiel énorme. Certes, le coût d’entrée est élevé, mais c’est un investissement qui peut rapporter gros, à condition de bien maîtriser sa valorisation.