Formation media buying et achat média digital
Mon cœur de métier depuis sept ans. Vous apprenez à construire une stratégie d'achat média, à paramétrer des campagnes proprement, à gérer un budget et à optimiser au quotidien. Mon but : que vous n'ayez plus besoin de moi.
- Durée
- 6 à 21 h
- Format
- Présentiel ou distanciel
- Public
- Entreprises et écoles
- Tarif
- Sur devis
- Financement
- Via centres partenaires
À qui s'adresse cette formation ?
- Responsables marketing et acquisition qui veulent internaliser leurs campagnes
- E-commerçants qui financent leur croissance par la publicité
- Chargés de communication qui pilotent une agence et veulent challenger ses résultats
- Candidats aux certifications Google Ads et Meta Blueprint
- Étudiants qui se destinent aux métiers de l'acquisition
À la fin de la formation, vous saurez
Comprendre l'écosystème de l'achat média : enchères, ciblages, formats
Construire un plan média et répartir un budget entre les leviers
Créer et structurer des campagnes Google Ads et Meta Ads
Mettre en place un suivi des conversions fiable
Lire les données, tester et optimiser pour améliorer le ROI
Se préparer aux certifications Google Ads et Meta Blueprint
Le contenu, module par module
Une base de travail que l'on ajuste ensemble à votre niveau, à vos outils et à la durée retenue.
Les bases de l'achat média
- Achat programmatique, enchères et modèles CPC, CPM, CPA
- Funnel d'acquisition et objectifs de campagne
- Plan média et répartition budgétaire
Google Ads
- Search, Performance Max, Display, YouTube, Shopping
- Recherche de mots-clés et structure de compte
- Annonces, extensions et stratégies d'enchères
Meta Ads et réseaux sociaux
- Facebook et Instagram : objectifs, audiences, placements
- Créations publicitaires qui performent
- LinkedIn Ads, TikTok Ads et autres régies (Leboncoin, Twitch, Netflix...)
Tracking et mesure
- Pixel, API de conversions, Google Tag Manager
- Attribution et lecture des résultats
- Tableaux de bord de suivi
Optimisation et scaling
- A/B testing méthodique
- Retargeting et audiences similaires
- Faire grandir un budget sans perdre en rentabilité
Préparation aux certifications
- Contenu et format des examens Google Ads et Meta
- Entraînement sur questions types
- Conseils pour le jour J
Infos pratiques
- Durée
- De 6 à 21 heures selon vos objectifs, en une ou plusieurs sessions.
- Formats
- Présentiel en Savoie et dans la région, ou distanciel en visioconférence.
- Organisation
- Intra-entreprise en groupe, formation individuelle ou module en école.
- Prérequis
- Connaître les bases du marketing digital. Avoir accès à un compte publicitaire est un plus pour les ateliers pratiques.
- Méthodes
- Apports théoriques courts, démonstrations, cas pratiques et ateliers sur vos projets.
- Évaluation
- Positionnement en amont, exercices pendant la formation, évaluation des acquis en fin de session.
- Accessibilité
- Formation accessible aux personnes en situation de handicap : signalez-moi vos besoins pour l'adapter.
- Délai d'accès
- Dates fixées ensemble selon vos disponibilités et celles du centre partenaire.
- Tarif
- Sur devis, après un premier échange gratuit. Financement possible via un centre partenaire.
Vous préférez déléguer ?
Si vous n'avez pas le temps de vous former, je peux aussi m'en charger pour vous : stratégie, achat média et pilotage de vos campagnes Google, Meta, LinkedIn ou TikTok.
Questions fréquentes
Travaille-t-on sur de vraies campagnes ?
Oui, chaque fois que c'est possible. En entreprise, on travaille directement dans vos comptes publicitaires. Sinon, sur des cas concrets issus de mes missions.
Peut-on cibler une seule plateforme ?
Bien sûr. La formation peut être centrée sur Google Ads, sur Meta Ads, ou sur la régie qui compte pour vous.
Préparez-vous vraiment aux certifications ?
Oui. Je suis moi-même certifié Google Ads et Meta, et un module est consacré à la préparation de ces examens.
Quel est le tarif de cette formation ?
Le tarif dépend de la durée, du format et du nombre de participants. Il est établi sur devis après un premier échange gratuit.
Cette formation peut-elle être prise en charge ?
C'est possible via l'un de mes centres de formation partenaires, qui référence le programme et monte le dossier de financement. On vérifie ensemble votre éligibilité.
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